Fußball WM in Südafrika als üppiger Wirtschaftsfaktor in Deutschland?

- 02.06.2010

Sportliche Großereignisse und andere Mega-Events wirken sich seit jeher positiv auf die wirtschaftliche Grundstimmung aus. Der beste Beweis für diese These ist wohl die Fußballweltmeisterschaft im Jahr 2006 in Deutschland. Damals konnten viele Unternehmen – nicht nur aus Deutschland – erhebliche Gewinnverbesserungen erzielen als in normalen Geschäftsjahren. Dass die WM in Südafrika vergleichbar gute Umsätze einbringen wird, ist vermutlich nicht unbedingt zu erwarten. Dennoch gehen viele Analysten davon aus, dass auch die 2010er Fußball-WM Umsatz-Steigerungen bewirken wird. So spricht man aktuell bei der bekannten GfK, der Gesellschaft für Konsumforschung mit Sitz in Nürnberg, dass sich die WM wie ein „kleines Konjunkturprogramm“ für viele deutsche Unternehmen auswirken könnte.

Klaus Wübbenhorst, der Chef der GfK, führt dies auf einige verschiedene Faktoren zurück. So sei schon seit einigen Wochen in etlichen Bereichen eine steigende Nachfrage auf Seiten der Konsumenten zu beobachten gewesen. Insbesondere bei modernen TV-Modellen, Radiogeräten und natürlich bei den immer neuen, kreativen oder traditionellen Fanartikeln seien die Verkaufszahlen bereits seit einiger Zeit in stetigem Aufwärtstrend. Darüber hinaus habe die bevorstehende WM auch dazu geführt, dass die Unternehmen in den unterschiedlichsten Branchen 2010 die Werbebudgets zum Teil deutlich hochgefahren haben, so der Chef des Markforschungsunternehmens GfK. Und dieser Trend wird sich mit großer Wahrscheinlichkeit nach Beginn des Wettbewerbs nochmals verstärkt fortsetzen. Ähnlich massive Umsatz-Steigerungen wie vor vier Jahren seien hierzulande zwar nicht zu erwarten. Dennoch wirkt auch die Weltmeisterschaft im eigenen Land vor vier Jahren in gewisser Weise nach Auffassung vieler Werbeexperten noch immer nach. Seit dem Sommermärchen hätten auch viele Verbraucher Interesse an den Events wie dem Public Viewing, die sich zuvor nicht unbedingt als Fußballfans bezeichnet hätten.

Bessere Spiele können Umsatzplus zusätzlich antreiben

Dass dieser Effekt bis heute nachwirkt, stufen viele Experten als günstige Grundvoraussetzung ein, damit der Konsum in den kommenden Wochen den nötigen Schwung erhalten kann. Denn viele Verbraucher nutzen die Warmup-Phase vor der WM als Anlass, um so manche Anschaffung zu tätigen, die vielleicht unter normalen Umständen noch eine ganze Weile auf sich hätte warten lassen. Und auch die deutsche Gastronomie wird sich nach Einschätzung der GfK über ein deutliches Umsatzplus freuen, sollten sich die erwarteten Zahlen bestätigen. Denn viele Deutsche werden auch in diesem Sommer wohl lieber öffentliche Plätze und Lokale aufsuchen, um dort gemeinsam mit anderen (Teilzeit-) Fans bei den Spielen der deutschen Mannschaft mitfiebern zu können.

Wie groß das „deutsche Wirtschafts- und Konjunkturwunder 2010“ für die unterschiedlichen Branchen am Ende genau sein wird, darauf hat vor allem die Nationalmannschaft selbst Einfluss. Denn fest steht: Je weiter das Team kommt, desto konsumfreudiger werden die Verbraucher sein. Spätestens im Falle einer Endspielteilnahme wird sich vielleicht selbst der letzte Fan endlich ein Trikot oder andere Fan-Artikel zulegen und so abermals die Wirtschaftsleistung ankurbeln. Und auch das Wetter in den kommenden Wochen wird deutlichen Einfluss auf den endgültigen Zuwachs bei den Unternehmen haben. Dass sich ausgerechnet der GfK-Chef und Konsumforscher Wübbenhorst mit der Auswirkung der Fußball-WM in Südafrika auf die deutsche Konsumlaune befasst, ist nicht unbedingt verwunderlich. Der Experte ist seinerseits im Aufsichtsrat des 1. FC Nürnberg vertreten und befasst sich somit schon in dieser Aufgabe mit der Thematik Fußball.

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